Come sarebbe il mondo se il lavoro non fosse più vissuto come fatica e consumo, ma come una forma di cura che libera potenziale umano e rigenera i contesti? È questa la domanda al cuore della Beautiful Work Week 2025, in programma a Milano dall’11 al 14 novembre presso il Parco Center: una manifestazione unica nel suo genere, dedicata al beautiful work e all’economia rigenerativa – due visioni profondamente intrecciate che mettono al centro il valore delle persone, delle relazioni e dei sistemi viventi.
The Good in Town torna a essere media partner dell’iniziativa, dopo averne raccontato l’edizione precedente nel nostro articolo Beautiful Work Week: arriva il lavoro rigenerativo.
L’Agenda dell’evento
La settimana sarà strutturata in quattro giornate tematiche, ciascuna con un proprio focus, ma unite da un filo conduttore: il lavoro come leva rigenerativa per individui, organizzazioni e società.
11 novembre – Opening Day
Una giornata di apertura con talk, panel e spazi di networking, per approfondire come le pratiche rigenerative possano essere concretamente applicate nella vita quotidiana e nei contesti organizzativi. Sul palco si alterneranno voci istituzionali, imprenditoriali e sociali, tra cui:
- Gaia Romani, Assessora al Decentramento del Comune di Milano
- Giordano Apostoli, Presidente CNA Brescia
- Renato Pocaterra, Direttore Generale Dianova
- Alessandra Zagli, Vicepresidente Lama Impresa Sociale
- Roberta Franceschinelli, Presidente de Lo Stato dei Luoghi
12 novembre – Global Serious Games Fest
La seconda giornata sarà interamente dedicata al gioco serio, come strumento per facilitare cambiamento, collaborazione e apprendimento nei sistemi umani. Esperienze e workshop pratici condurranno i partecipanti attraverso modelli come:
- LEGO® SERIOUS PLAY® e il viaggio dell’eroe
- Playmobil Pro per la co-creazione del futuro
- SGS – Serious Games System per scelte e leadership
- Gestalt e gioco per il cambiamento
- Theory U applicata a piccole abitudini trasformative
13 novembre – Workshop: conversazioni, intelligenza e rigenerazione
Tre workshop curati da Otherwise, Dual e ALTA, incentrati sul valore delle conversazioni autentiche, della fiducia e del coraggio nei contesti di trasformazione. Al centro: la cultura organizzativa come chiave per l’innovazione rigenerativa, il ruolo dell’intelligenza (anche artificiale) e la capacità di leggere e trasformare le dinamiche aziendali.
14 novembre – Workshop: tecnologie che cambiano il lavoro
La settimana si chiuderà con due workshop proposti da Quint, Cocoon Pro e Alef, focalizzati sull’impatto dell’intelligenza artificiale nel mondo del lavoro: dalla gestione dei talenti alla trasformazione dei team, passando per l’evoluzione degli assessment e delle performance. Un’occasione per esplorare sfide e possibilità aperte dalla tecnologia, senza perdere di vista il fattore umano.
Una settimana per chi vuole cambiare davvero
Nata nel 2011, Cocoon Pro è una realtà pioniera nell’evoluzione del lavoro, conosciuta a livello internazionale per il suo approccio organizzativo completamente emergente e per la capacità di accompagnare imprese e organizzazioni verso trasformazioni profonde e stabili. Non a caso, oltre il 90% dei suoi clienti sperimenta cambiamenti duraturi a un anno dai percorsi intrapresi.
Con la Beautiful Work Week, Cocoon Pro vuole mettere in circolo visioni, pratiche e relazioni capaci di nutrire un nuovo paradigma economico e sociale: quello del lavoro come energia rigenerativa, non come mero strumento di profitto.
L’economia rigenerativa: oltre la sostenibilità
Il concetto di economia rigenerativa affonda le radici nel lavoro di John Fullerton, ex banchiere di Wall Street e fondatore del Capital Institute, che nel 2015 coniò il termine nel suo saggio Regenerative Capitalism. Secondo Fullerton, è possibile un modello economico in cui la prosperità – materiale e immateriale – non dipenda più da dinamiche estrattive, ma da processi che rigenerano risorse, relazioni e ambienti.
Questo approccio non si limita a “fare meno danni”, ma punta a generare impatti positivi sistemici, restituendo valore ecologico, sociale e culturale. Tra i suoi principi cardine: la visione olistica dei sistemi, l’integrazione tra economia e natura, il rispetto dei cicli vitali e la centralità delle comunità.
In quest’ottica, il successo non si misura solo con indicatori finanziari, ma anche con il benessere delle persone e degli ecosistemi. Un cambio di paradigma oggi sempre più urgente, di fronte alle crisi ambientali, sociali e organizzative che richiedono risposte coraggiose, radicali e collaborative.
Guardare avanti, insieme
La Beautiful Work Week 2025 non è solo evento, formazione, networking; è una sorta di laboratorio di futuro. Un invito a cambiare prospettiva sul lavoro e sul modo in cui costruiamo valore. Un luogo in cui innovatori, imprenditori, istituzioni e cittadini possono ritrovarsi per immaginare – e cominciare a realizzare – un’economia più giusta, viva e rigenerativa.
Per chi crede che un’altra idea di lavoro non solo sia possibile, ma già in corso, la BWW è l’appuntamento da non perdere, fino al 26 di ottobre sono attivi i biglietti early bird a prezzo scontato!
