Il settore moda, considerato tra le industrie maggiormente colpevoli nelle emissioni di CO2, procede velocemente nel suo percorso di transizione green, trainato da un lato da grandi brand, che non possono più fare a meno di abbracciare l’economia circolare; dall’altro da nuovi marchi che hanno fatto della sostenibilità la propria cifra. A monte di tutto, nuove stringenti normative e le preferenze degli consumatori.
Diventare sostenibili nel settore moda è un affare piuttosto complesso, poichè coinvolge una filiera piuttosto lunga di fornitori (coltivatori di fibre, tessitori, produttori di varie componenti, packaging, ecc) di cui sfugge spesso il controllo al produttore finale. Il risultato è che attualmente tra il 70% e il 90% dell’impronta ambientale della moda deriva dalle attività della catenza di fornitura.
Una nuova alleanza fra tre brand specializzati nella vendita online intende agire proprio in questa direzione, cominciando dal miglioramento della cultura e delle conoscenze rispetto alla sostenibilità ede economia circolare.
About You, Yoox Net-a-Porter e Zalando stanno collaborando con lo scopo comune di ridurre le emissioni di anidride carbonica all’interno della propria value chain (filiera) e hanno lanciato una piattaforma di apprendimento online per supportare i propri brand partner nella definizione di obiettivi in linea con la scienza (approvati dalla Science Based Targets initiative) al fine di ridurre le proprie emissioni di gas serra.
In pratica, tutte le aziende partner di questi tre marchi potranno usufruire di questa formazione online gratuitamente per migliorare la propria conoscenza del processo verso gli obiettivi climatici. Offrirà un percorso di apprendimento passo dopo passo su come intraprendere il complesso percorso di misurazione delle emissioni, stabilire obiettivi in linea con la scienza del clima, e sottoporli all’approvazione di Science Based Targets initiative. Inoltre, fornirà uno spazio dove i fashion brand avranno l’opportunità di confrontarsi tra di loro e con esperti di sostenibilità.
Questa iniziativa sarà lanciata nell’autunno 2022 come progetto pilota con aziende partner selezionate. Nel 2023 sarà poi disponibile per tutti le aziende partner idonee. In prospettiva, i tre retailer online ritengono che ci sia del potenziale per la piattaforma nell’affermarsi come un’iniziativa settoriale aperta a tutti i marchi e rivenditori di moda desiderosi di impegnarsi in un’azione concreta per il clima e nella creazione di un futuro più sostenibile per la moda.
Glossario: la Science Based Targets initiative (SBTi) è un'organizzazione internazionale nata nel 2015 con l’obiettivo di aiutare le aziende a ridurre le emissioni di CO2 in linea con le indicazioni degli studi climatici e gli obiettivi dell'accordo di Parigi, firmato nello stesso anno. È stato promosso dall’organizzazione non profit CDP, dal United Nations Global Compact, dal World Resources Institute (WRI) e il World Wide Fund for Nature (WWF). Viene finanziato da molte corporation e fondazioni, tra cui Amazon, IKEA, UPS, Bezos Earth, Rockefeller Brothers. Attualmente hanno aderito all'iniziativa oltre 3.300 imprese in tutto il mondo, in Italia ce ne sono circa 60. Scopri di più.
